体育旅游大爆发，酒店如何从中掘金？

图片来源@视觉中国文 | 酒管财经多省市已经明确发文 ，体育要大力发展体育旅游产业。旅游日前 ，大爆店何云南省发布的发酒最新文件显示
 ，要在2025年在全省培育不少于100个体育旅游精品项目
。从中另有贵州、掘金北京、体育江苏多地也提到 ，旅游要大力推进体育旅游融合，大爆店何促进这一产业的发酒快速发展。《酒管财经》了解到
，从中我国体育旅游行业市场规模不断扩大  ，掘金已由2017年的体育1.2万亿元，升至2021年的旅游2.5万亿元 ，未来几年有望增至3.5万亿元。大爆店何同时，多所高校开设体育旅游专业，部分地区成立相关协会组织
，试图规范深耕这一市场 。不同于目的地城市 ，体育旅游没有淡旺季之分 ，发展限制因素较少
。而作为旅游配套的重要组成部分，酒店行业有望借助于此深耕这一细分赛道。事实上
，嗅觉敏锐者已经开始布局。亚朵旗下的运动主题IP酒店，锦江酒店旗下的缤跃酒店，以及洲际酒店引入中国市场不久的逸衡酒店品牌
，都在尝试掘金这一市场蓝海。在《酒管财经》看来，当全国各地都在加码体育旅游产业时 ，存量酒店如何向此靠拢，增量酒店又该如何布局 ，成为很多试图避开传统酒店红海竞争的投资者们需要思考的问题。多地发文力推体育旅游日前 ，云南省体育局、云南省文化和旅游厅发布《关于印发云南省体育和旅游高质量融合发展三年行动计划（2023—2025年）的通知》 。《行动计划》提出，力争到2025年 ，全省共培育不少于100个体育旅游精品项目 ，全省户外运动及相关市场主体达6000家以上  ，全省参与体育旅游总人数约占旅游总人数的5% 。《行动计划》内容很多，大多是讲如何将体育与旅游相结合，通过建设多个基础设施以及引入赛事来加强融合。《酒管财经》将与酒店直接关联的内容遴选出来 ，供大家参考。其中
，要求“营造体育旅游消费新场景” ，“打造体育旅游消费载体，推动旅游景区、户外营地 、半山酒店等消费人群聚集区融入山地户外、水上、航空
、冰雪等体育旅游产品，形成一批体现体旅融合特色的‘网红’打卡地 。”在此之前，由国家体育总局体育文化发展中心公布的“2022中国体育旅游精品项目”入选名单中，云南13个项目入选，其中包含4个十佳项目，入选总数位列全国第一。《酒管财经》注意到，已经有多个省份要发力体育旅游事业 。在5月下旬，2023年贵州省创建全国体育旅游示范区工作推进会召开。大会提到 ，“各地找准自身定位和差异化发展策略，优化项目和业态布局，丰富产品体系，大力发展露营
、研学 、自驾、冰雪
、康养、洞穴、滑翔伞、少数民族体育等体验内容丰富的体育旅游产品体系，同时完善配套设施 。”另外，江苏、新疆、北京、河北多地均提出要发力体育旅游 ，在赛事项目、配套设置上给予诸多支持。需要肯定的是，我国体育旅游产业的增长非常迅速。根据市场调研在线网发布的2023-2029年中国体育旅游行业市场深度评估及投资盈利预测报告分析 ，2017年中国体育旅游行业市场规模约为1.2万亿元，2018年上涨至1.5万亿元，2019年上涨至1.8万亿元，2020年上涨至2.1万亿元
，2021年上涨至2.5万亿元。预计未来几年，中国体育旅游行业的市场规模将达到3.5万亿元 。与此同时 ，各界多种资源都在推动体育旅游产业发展 。《酒管财经》此前曾推文提到（高校正在抛弃酒店管理专业） ，在多所院校撤销酒店管理专业的大背景下
，另有多所院校新增体育旅游专业 ，试图从人才培养机制上助力这一产业健康发展。已有酒店集团入局相较于目的地城市而言，体育旅游没有明显的淡旺季，也与天然的自然景观和历史文化底蕴关联不大。对于希望在全国布局的连锁酒店集团而言
，围绕体育旅游布局相关产品更具普适性。实际上，很多商务酒店主打健身体验和健康理念 。但是在实际运营过程中 ，健身空间坪效和利用率偏低，其使用人群与酒店客户画像并不匹配  。这种错位影响酒店运营效率 ，也没有发挥出健康、运动概念的长处。伴随着体育旅游市场扩容 ，用户群体不断增加
。以此类人群为主要服务对象
，设定相应的产品设计，可有效避开传统酒店的红海竞争。锦江酒店的缤跃酒店便是直接切入这一市场 。该品牌主打“360度健康运动中高端生活方式”
，以身心复衡空间、舒心睡眠空间、元气恢复空间进行空间划分。同时 ，根据自身需求在酒店内完成从住房-健身-餐饮的全链路健康生活
。为了让运动更专业 ，该酒店品牌为消费者提供从入店到离店全方位的健康运动服务 ，将专业级别的健身模式与灵活的酒店服务相结合 。据了解 ，目前缤跃酒店分为产业园区版和有限标准版 。产业园区版重业态联动与产业升值
，有限标准版则切准高坪效多业态并匹配高单房产出。另外
 ，洲际酒店集团旗下的逸衡酒店 ，已经进入中国。该品牌同样主打健康生活方式 。该品牌在2019年在中国亮相。该品牌负责人在彼时表示，逸衡是一家特别强调均衡生活方式的酒店品牌
，让入住客人在旅途中也能获得运动
、休憩、康养等各种场景兼备的生活状态。与上述两个品牌不同的是 ，亚朵在运动主题酒店上更加强调IP合作。在2018年，亚朵曾与虎扑联盟推出篮球主题相关的酒店 。装修包括大堂里的篮球半场 、球衣球鞋墙、头顶的环形显示屏 ，房间里印着球场壁纸的天花板和球星号码墙等 。事实上  ，类似的主题酒店并不在少数，比如唐山南湖足球主题酒店 、日照兴业足球主题酒店等
。其优势在于更加精准地吸引一类人群，劣势在于IP的稀缺性和非标性 。如何掘金这一市场 ？对于酒店行业而言
，体育旅游不断推进 ，参与到体育旅游的人群在不断增加 ，通过体育旅游进行消费的市场习惯在逐步养成。这种变化值得酒店投资者关注  。一方面  ，存量酒店的投资者应考虑是否增设运动、体育主题的元素
，迎合这一正在扩大的消费人群。仅从目前来看，与“体育+旅游”关联最为密切的项目有马拉松 、冰雪、露营 、登山、徒步、骑行等
。这一信息可供酒店投资者参考。另一方面，增量酒店的投资者，也应掌握当地的体育基础设施和旅游服务设施的增长供给情况。可将这一信息作为遴选物业、酒店装修风格的参考项之一 。以云南省发布的上述文件为例 ，当地要在2025年新建或改扩建50个以上体育公园 、50条以上全民健身步道、20个以上公共体育场馆、20个以上全民健身中心；升级改造150个以上景区，实施50项以上茶马古道旅游经济带 、北回归线旅游步道重点文旅项目。这些信息是未来当地在体育旅游方面的大致规划，掌握的越全面越有利于分析市场行情
。第三就是应正确理解体育旅游兴起之后，消费者对于运动以及生活方式的改变。这种消费行为的改变
，同样会在出差 、旅行中有所体现。比如，艾瑞咨询发布的《2022年中国年轻人群运动发展白皮书》显示，从近5年的变化趋势来看 ，66.1%的人认为自己在运动上的消费有所增加，他们认为消费主要增加的地方主要集中在运动器材、鞋服 、培训、食品等方面 。同时，超40%的年轻人对专业级别的运动场馆有需求 。此外，运动场地少 、部分运动装备价格贵 、专业培训机构少 、专业赛事少、体育社团少等问题也都困扰着热衷于运动的年轻人，这也意味着需要更多专业的机构与平台，来提供专业的培训服务
、装备采购及建议 、场地运维及服务等。也就是说，酒店增设运动元素、体育赛事相关的元素
，不应是简单地设置一个健身房 、体育运动项目设备等，应从食品构成、专业知识输出 、运动康复和保养等多维度进行布局。举报/反馈

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